Die Kampagne soll Wertschätzung für das bestehende Team ausdrücken und zugleich Aufmerksamkeit für den Beruf wecken.
Drei Motive bilden den Kern der Kampagne. Vier Erzieherinnen, ein Erzieher und viele Kinder zeigen Situationen aus dem Kita-Alltag. Anhand dieser Beispiele zeigt die Kampagne, welche Freude, Spaß und kindliche Begeisterung im Arbeitsalltag erlebt werden. Neben der damit gezeigten Wertschätzung für die wertvolle Arbeit der Erziehungskräfte geht es darum, die bereichernden Elemente des Berufs zu zeigen und damit Interesse für diese Tätigkeit zu erzeugen.
Unter der Überschrift „Wenn die dabei sind, trau ich mich, die große Rutsche runterzurutschen“ geht es darum, wie die Mitarbeitenden die motorische Entwicklung der Kinder fördern. Die kognitive und sprachliche Entwicklung ist Thema des zweiten Motivs mit dem Motto „Sie hat mir das Zahlenland gezeigt“. Die Zeile „Die lassen Einhörner fliegen“ zeigt, wie Kreativität, Problemlösungskompetenz und soziale Fähigkeiten gestärkt werden.
Eingesetzt werden die Motive auf Großflächenplakaten, auf einem NEW-Bus, in den sozialen Medien und auf der städtischen Karriereseite im Internet. Susanne Waldhoff, Clara Beyer-Camcioglu und Annekatrin Ellrich vom städtischen Personalmarketing haben die Kampagne in den Dachmarken-Auftritt der Stadt als Arbeitgeberin eingebunden.
Auch wenn zurzeit keine Schwierigkeiten bestehen, Stellen in den städtischen Kitas zu besetzen, soll weiterhin für diese Tätigkeit geworben werden. Als Nebeneffekt erhofft sich die Stadt, dass Menschen, die sich für eine Tätigkeit im Bereich der Offenen Ganztagsschule (OGS) interessieren, durch die Kampagne ebenfalls angesprochen werden.
